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旗舰手机迈向万元 看华为等品牌如何破局高端市

发布时间:2017-12-07 10:02   浏览:

旗舰手机迈向万元 看华为等品牌如何破局高端市场

2017-10-26 10:02 来源:数码连连看 手机 /华为 /iPhone

原标题:旗舰手机迈向万元 看华为等品牌如何破局高端市场

联想旗下摩托罗拉品牌昨晚带来新的旗舰手机——售价高达9999元的Moto Z2018。算上将于11月27日开售的iPhone X,以及华为上周公布的Mate 10保时捷版,我们看到有越来越多旗舰手机的价格迈向了万元大关。

三款万元旗舰手机亮相

首先看一下Moto Z2018。这款旗舰手机采用Z系列经典的超薄机身+突起相机设计风格,拥有一块2K分辨率的5.5英寸AMOLED屏幕,配备高通的骁龙835处理器,机身厚度仅为6.1mm。让人略微遗憾的是,这款手机并未采用时下流行的全面屏设计。Moto Z 2018仅提供礼盒装,包含快充电池模块、哈苏相机模块,投影模块等配件。

华为Mate 10保时捷版是保时捷设计部门与华为的第二次合作,机身前后采用坚硬光滑的玻璃外壳,并采用黑钻石上色工艺。手机正面采用18:9的全面屏,屏占率要比iPhone X多上0.5%。华为Mate 10保时捷版搭载了麒麟970处理器,通过AI技术增强了机器体验,机器还配备6GB内存和256GB存储空间,售价8999元。

最后看一下苹果iPhone的十周年纪念款机型iPhone X。这款旗舰手机配备5.8寸的OLED全面屏,搭载A11仿生处理器并取消了iPhone的标志性设计Home键。iPhone X机身前后面板都是全玻璃设计,并搭载原深感摄像头,给用户带来了Face ID和动话表情等功能。iPhone X仅有64GB和256GB两个版本,售价分为8388元和9688元。

万元旗舰手机,谁买?

虽然说价格昂贵的奢侈手机(比如Vertu)更吸引大众眼球,但在智能手机市场,“万元手机”依然凤毛麟角。更别提由于市场竞争激烈,许多用户更愿意去选择具备“性价比”的高性能、低价格手机。那么这些售价“万元”的手机卖给谁呢?销量会好吗?

纵观过去,这些“万元手机”或卖给忠诚“粉丝”,或卖给所谓的高端商务人士,比如诺基亚Vertu或三星为运营商推出的万元定制机。但这些情况似乎已经有所改变:以华为Mate 9保时捷版为例,其在欧洲网上商城的首日销量达到了16万部,算是相当不错的成绩。苹果iPhone之所以能取得良好成绩,与其“维持”奢侈品的定位也有一定关系。

不过说道Moto Z 2018、Mate 10保时捷版和iPhone X这三款手机的话,恐怕不会有太多用户愿意为了情怀,以及模块化设计去购买Moto Z 2018;华为这边依然延续了之前限量策略,考虑到Mate 9保时捷版受热捧,应该不用为销量担心;苹果这边争议较大,既有看好的,也有唱衰的,具体销量如何,不如看苹果给出的答案吧。

万元手机代表市场新趋势?

虽说“万元手机”销量可能存疑,但厂商将“万元手机”推向消费市场,或许代表了智能手机市场的新趋势:进一步杀入高端市场,争取更高利润。通过手机市场利润数据可看到,苹果以9%出货量,获得整个行业65%的利润份额,凸显出占领高端市场的优势。

由于当下手机市场的竞争越发激烈,并呈现出货量下降、利润利不高等不利因素,品牌厂商试图杀入高端市场并不难理解。如果你观察下国产手机厂商,会发现其定价同样提升了许多(以小米为例,其手机最高售价已超过3000元,再不是过去主打的1999)。

事实上,来自GfK的数据显示,今年第三季度手机平均销售价格(ASP)创历史新高,与去年同期相比增长了7%,显示出用户越来越偏向购买高端设备。那么如何更好破局高端市场呢?不妨看华为是怎么做的:重视用户需求和体验(如拍照技术、手机设计等),以及技术和创新的积累(数万项专利),提升了品牌认知和品质保障。由于着眼用户及市场痛点需求,在主打中高端和精品路线的同时,敢于打破传统定价(比国产厂商要更早的突破4000元和5000元价位),华为成功引领了国产手机厂商高端市场风潮。